魔兽争霸3手机版:少兒出版品牌怎么“熬”出來?

2017-02-15 16:26    來源:出版商務周報

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  從“曹文軒”到“林漢達”,從蒲蒲蘭到樂樂趣,從貝貝熊到金羽毛……在一個個具有市場影響力的作者、機構抑或是叢書名稱背后,我們看到的是中國少兒出版界品牌意識的不斷覺醒和對品牌建設的積極探索,也不由多了幾分對出版強國的憧憬和期許。

少兒出版品牌怎么“熬”出來?

  然而,圖書出版的品牌建設決非一蹴而就、唾手可得,冠以主題的系列出版或是為出版社某個內設部門、全資子公司命名,都不過是品牌意識覺悟后邁出品牌建設萬里長征的第一步,要想實現品牌建設,不做好“偉大是熬出來的”思想準備,是不可能成就其夢想的。

  但是,這個“熬”究竟該怎樣熬呢?

  一是得“熬”理念,有理念才可能有品牌。出版理念決定著出版社的出版方向,也彰顯著出版社的價值理念。沒有出版理念或是出版理念飄忽不定的出版社永遠不可能踏上品牌建設之路,因為圖書區別于其他商品的根本就在于其強烈的人文精神和獨有的價值理念,離開這一點,圖書就失去了出版的意義,出版社也就失去了存在的價值。因此,所謂品牌,必須建立在出版理念之上。但是,出版社的出版理念非經實踐不能形成,非經讀者考驗不能達成。圖書作為出版社的產品,就是出版社價值觀和出版理念的化身,在經過交換而成為商品時,出版社所做的是契合自身價值理念的人文精神的傳承,傳遞的是出版社的價值取向和文化水準,收獲的是讀者對出版社傳承行為的認同和贊賞,而當這種認同和贊賞隨著一本本圖書的出版積累沉淀到一定量時,出版社的出版理念才能逐漸得到讀者認可,出版社的品牌建設才有了內容依托。沒有出版理念的品牌出版是無源之水,即使再大牌的作者再有影響力作品,在一個沒有成型出版理念的出版社里充其量是曇花一現,行之不遠。

  二是得“熬”時間,有堅守才可能有未來。出版品牌得益于出版理念的堅守而形成,出版理念則得益于出版品牌的力量而鞏固和傳播,其間最重要的一點就在于出版理念的堅守,而一旦在堅守理念的過程中出現了任何背離,先前的積累就可能毀于一旦,三鹿奶粉秦池酒為我們提供了品牌建設方面的反面典型,也充分說明了缺乏理念堅守的品牌的脆弱,同時,國內出版業中因曾經偏離社會責任意識的經營行為而拖累至今的出版社也并不鮮見。相對于工業品的品牌建設而言,圖書出版的品牌建設殊為不易,盡管圖書的選材、印裝工藝、文字差錯標準都可以工業品標準的方式進行固化,但圖書出版堅守的出版理念卻是無法以數字標準量化的價值追求,而這種堅守還必須“威武不能屈、貧賤不能移”并經歷時間的檢驗,堅守出版理念的時間長短也因此成為決定出版品牌堅挺持久的關鍵所在,要想在出版品牌建設上守得住現在、看得到未來,除了“人以群分”按價值觀選人用人外,還必須在出版社的企業文化建設中將出版理念內化于編輯之心、外化于編輯之行。

  三是得“熬”自我,有自我才可能是真品牌。品牌建設的終極目的是出版社的可持續發展,而可持續發展的支撐就是“熬”自我,不斷地自我錘煉,提升出版社的自身能力。這當中應當有兩個層面的考量,一是出版社品牌經營能力的建設,一是出版社自有版權的能力建設。品牌經營能力的建設關乎出版社在同業競爭中的話語權。在圖書出版品牌建設的過程中,更多的是如版權引進、聯合出版、非簽約作家的作品出版等常規工作,這些工作只要是契合出版社價值理念的,就自然會對編輯隊伍能力的提升不無裨益,同時出版社的營銷能力得以在這些產品的銷售實踐上得到打造,“酒香也怕巷子深”,學會營銷和推廣出版理念的重要性并不遜色于對出版理念的堅守。但與此同時,我們還要看到這類常規出版工作對于出版社品牌建設的階段性、局限性。現實世界里,我們不僅目睹了一些作家因為稿酬的頻繁跳槽,也見識了若干出版社競相出版一位或幾位作家作品的繁榮場面,還耳聞了引進版權圖書在終于成為暢銷書后卻換了東家……版權的趨利性決定著版權的流動性和不確定性,也告誡著出版社不僅要加強品牌經營能力的建設,而且還有自有版權的能力建設,只有按自有出版理念主導的作品創作,其版權才不致旁落,才可能在未來出版社的版權之爭中贏得主動,而那些純粹依靠流動性競爭性版權維系圖書出版、品牌建設的做法如同無基之塔無根之木,難經半點風浪。由此,我們對當下少兒出版界如火如荼的品牌建設需要多幾分冷靜幾分清醒,萬不能將旁人的花視作自己的果,別人的終究是別人的, 只有自有的版權才是支撐自我出版品牌最后的物質基礎。

  圖書出版的品牌建設是出版社可持續發展的內在要求,它是出版理念的張揚,是品質格調的標記,建設圖書出版品牌,不僅需要“其利斷金”的上下同欲不忘初心共同恪守出版理念,而且需要前赴后繼一以貫之的執著;不僅需要圖書生產制作和品牌宣傳營銷的能力,而且需要組織策劃創作制造版權的能力。 當然,品牌建設永無止境,對于每一位致力于圖書出版品牌建設的出版人,更需要的是永遠在路上的心理準備。

 

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